Ну во-первых можно облить грязью так что обливаемому будет понятно что это про него, а больше собственно никому.
Во-вторых антипиар тоже пиар, некоторым главное много шума поднять.
В-третьих некоторым совершенно пофиг чего там отзовется, ибо поливающий пофигист, и/или мнение поливаемого имеет нулевую стоимость для поливающего.