cheshire_pig (![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png)
cheshire_pig) wrote2010-06-09 01:31 am
cheshire_pig) wrote2010-06-09 01:31 am
Не замай! А замаял - не обессудь.
Рекламщики хоть иногда, но наступают на эти грабли. Есть правило, которое обычно стоит соблюдать: не наезжать на конкурента. Работает везде, даже в Штатах, где сравнение своего продукта с продуктом конкурента вполне допустимо (в отличие от России, где в рекламе сплошь процветали "обычные стиральные порошки", пока их таки не запатентовали ребята из Ангарска, поставив в интересную позу весь Proctor & Gamble, но об этом у другой раз).
Так вот, в гнилых Штатах можно сравнивать свой продукт с конкурентским, если результат сравнения подтверждается объективно. Нельзя сказать "вкуснее" или "приятнее", но можно - "быстрее", "длиннее", "толще", то есть все, что можно объективно измерить. Сравнивать - пожалуйста. Наезжать - не стоит.
За давностью теперь уже не совсем понятно, какая муха укусила маркетологов BMW, когда в июне 2006-го года они решили поздравить Ауди за то, что те выиграли южноафриканскую гонку:
Снисходительно-хамское похлопывание по плечу, унизительное сверху вниз типа как поощрение - "От лучшего автомобиля мира - победителю занюханного контеста в занюханной ЮАР, где трахать можно только тех, кто кашляет"
Д'Артаньян и сам, может быть, был не в восторге от своей лошади, но сносить оскорбления от надменного хама был не намерен вплоть до мордобоя:
"Зато у нас коньяк хороший!" - доверительно сообщил гасконец обидчику. И так шесть раз. Но звучало все равно несколько жалко. Мы целых шесть раз!! выигрывали Le Mans!! Чем длиннее титулование, тем мельче дворянин, это давно замечено. К королю обращаются просто sire, зато как величал себя Портос - помните? Вот то-то же.
И вот тут бы все и закончилось, собственно, потому что - ну бессмыслица ведь полная: те потратили деньги, эти потратили деньги, и те, и другие наелись сами понимаете чего, а результат, в общем-то, нулевой, никто не в выигрыше. Ну потоптались на конкуренте, а дальше? Но.
Громкая ссора всегда привлекает толпы любопытных, иные из которых иногда пытаются встрять в не ими начатую драку, как будто их туда звали. И это сразу сделало всю историю интересной, потому что стало более или менее понятно, что найдутся и другие идиоты. До сих пор никому не ясно, чего Subaru не сиделось у себя в Японии. Но не сиделось:
Ничем, кроме желания засветиться рядом с монстрами, объяснить этот шаг невозможно. Поздравляем, мол, победителей, от "Двигателя-2006". ОК. Следующим номером, видимо, будет какое-нибудь "Пежо" с "Дворниками-2006", а там и до китайцев дойдет.
И так бы они и продолжали впустую кидаться какашками до морковкина заговения, если б в некоторый момент не пришел лесник и всех накрыл разом:
И вот только тогда оно прекратилось.
Итог: выкинутые на ветер деньги, ржущий во весь голос автомобильный мир и несколько уязвленное самолюбие. Ибо нефиг, называется.
Так вот, в гнилых Штатах можно сравнивать свой продукт с конкурентским, если результат сравнения подтверждается объективно. Нельзя сказать "вкуснее" или "приятнее", но можно - "быстрее", "длиннее", "толще", то есть все, что можно объективно измерить. Сравнивать - пожалуйста. Наезжать - не стоит.
За давностью теперь уже не совсем понятно, какая муха укусила маркетологов BMW, когда в июне 2006-го года они решили поздравить Ауди за то, что те выиграли южноафриканскую гонку:
Снисходительно-хамское похлопывание по плечу, унизительное сверху вниз типа как поощрение - "От лучшего автомобиля мира - победителю занюханного контеста в занюханной ЮАР
Д'Артаньян и сам, может быть, был не в восторге от своей лошади, но сносить оскорбления от надменного хама был не намерен вплоть до мордобоя:
"Зато у нас коньяк хороший!" - доверительно сообщил гасконец обидчику. И так шесть раз. Но звучало все равно несколько жалко. Мы целых шесть раз!! выигрывали Le Mans!! Чем длиннее титулование, тем мельче дворянин, это давно замечено. К королю обращаются просто sire, зато как величал себя Портос - помните? Вот то-то же.
И вот тут бы все и закончилось, собственно, потому что - ну бессмыслица ведь полная: те потратили деньги, эти потратили деньги, и те, и другие наелись сами понимаете чего, а результат, в общем-то, нулевой, никто не в выигрыше. Ну потоптались на конкуренте, а дальше? Но.
Громкая ссора всегда привлекает толпы любопытных, иные из которых иногда пытаются встрять в не ими начатую драку, как будто их туда звали. И это сразу сделало всю историю интересной, потому что стало более или менее понятно, что найдутся и другие идиоты. До сих пор никому не ясно, чего Subaru не сиделось у себя в Японии. Но не сиделось:
Ничем, кроме желания засветиться рядом с монстрами, объяснить этот шаг невозможно. Поздравляем, мол, победителей, от "Двигателя-2006". ОК. Следующим номером, видимо, будет какое-нибудь "Пежо" с "Дворниками-2006", а там и до китайцев дойдет.
И так бы они и продолжали впустую кидаться какашками до морковкина заговения, если б в некоторый момент не пришел лесник и всех накрыл разом:
И вот только тогда оно прекратилось.
Итог: выкинутые на ветер деньги, ржущий во весь голос автомобильный мир и несколько уязвленное самолюбие. Ибо нефиг, называется.
no subject
no subject