Не замай! А замаял - не обессудь.

[cheshire_pig]

Рекламщики хоть иногда, но наступают на эти грабли. Есть правило, которое обычно стоит соблюдать: не наезжать на конкурента. Работает везде, даже в Штатах, где сравнение своего продукта с продуктом конкурента вполне допустимо (в отличие от России, где в рекламе сплошь процветали "обычные стиральные порошки", пока их таки не запатентовали ребята из Ангарска, поставив в интересную позу весь Proctor & Gamble, но об этом у другой раз).

Так вот, в гнилых Штатах можно сравнивать свой продукт с конкурентским, если результат сравнения подтверждается объективно. Нельзя сказать "вкуснее" или "приятнее", но можно - "быстрее", "длиннее", "толще", то есть все, что можно объективно измерить. Сравнивать - пожалуйста. Наезжать - не стоит.

За давностью теперь уже не совсем понятно, какая муха укусила маркетологов BMW, когда в июне 2006-го года они решили поздравить Ауди за то, что те выиграли южноафриканскую гонку:  


Снисходительно-хамское похлопывание по плечу, унизительное сверху вниз типа как поощрение - "От лучшего автомобиля мира - победителю занюханного контеста в занюханной ЮАР, где трахать можно только тех, кто кашляет"


Д'Артаньян и сам, может быть, был не в восторге от своей лошади, но сносить оскорбления от надменного хама был не намерен вплоть до мордобоя:




"Зато у нас коньяк хороший!" - доверительно сообщил гасконец обидчику. И так шесть раз. Но звучало все равно несколько жалко. Мы целых шесть раз!! выигрывали Le Mans!! Чем длиннее титулование, тем мельче дворянин, это давно замечено. К королю обращаются просто sire, зато как величал себя Портос - помните? Вот то-то же.

И вот тут бы все и закончилось, собственно, потому что - ну бессмыслица ведь полная: те потратили деньги, эти потратили деньги, и те, и другие наелись сами понимаете чего, а результат, в общем-то, нулевой, никто не в выигрыше. Ну потоптались на конкуренте, а дальше? Но.
Громкая ссора всегда привлекает толпы любопытных, иные из которых иногда пытаются встрять в не ими начатую драку, как будто их туда звали. И это сразу сделало всю историю интересной, потому что стало более или менее понятно, что найдутся и другие идиоты. До сих пор никому не ясно, чего Subaru не сиделось у себя в Японии. Но не сиделось:


Ничем, кроме желания засветиться рядом с монстрами, объяснить этот шаг невозможно. Поздравляем, мол, победителей, от "Двигателя-2006". ОК. Следующим номером, видимо, будет какое-нибудь "Пежо" с "Дворниками-2006", а там и до китайцев дойдет.
И так бы они и продолжали впустую кидаться какашками до морковкина заговения, если б в некоторый момент не пришел лесник и всех накрыл разом:



И вот только тогда оно прекратилось.

Итог: выкинутые на ветер деньги, ржущий во весь голос автомобильный мир и несколько уязвленное самолюбие. Ибо нефиг, называется.

Comments

[pe3yc.livejournal.com]

Во-первых, чудовищный баян.
Во-вторых, половина картинок не показывается.
В-третьих, Subaru, a не Subary. И ещё неизвестно, кто там был "монстр", Subaru во многом лучше немцев.

[pe3yc.livejournal.com]

О, уже показываются картинки.

[cheshire-pig.livejournal.com]

Подумаешь, опечатался...

[cheshire-pig.livejournal.com]

Ну я ж говорю - 2006-го года история. Я ж не новостями делюсь, я просто так - о рекламе.

[necroleek.livejournal.com]

Забавно, спасибо. :)

[cheshire-pig.livejournal.com]

Та не за що ;)

[necroleek.livejournal.com]

Мои приобретенные половым путем украинские гены подсказывают, что вроде говорят "Нема за що" :)

[tony-geo.livejournal.com]

С грузинским акцентом надоотвечть "ни за что"! :)

[le-an-or.livejournal.com]

Бентли все-таки шедевральный ответ сделали! :))))

[cheshire-pig.livejournal.com]

Угу. И универсальный ;)

[in-harmony.livejournal.com]

Прикольно, финал хорош

*шепотом* sire, не sir.

[cheshire-pig.livejournal.com]

*шепотом* Зануда! :p

[garm.livejournal.com]

Где ж закончилось? В этом году бимер вовсю гоняет рекламу с успешно запрыгивающими в бимеры людьми и падающим мимо ауди челом. Ауди хвастается своими красивыми фарами, сравнивая свои машины с феррари, мерсом и бимером. Форд в каждой рекламе Edge прокатывает Мерс и семерку бимер. Так что ничего не закончилось, все продолжается.

[cheshire-pig.livejournal.com]

Ой. У Форда появилось что-то класса бимеровской семерки???

[garm.livejournal.com]

Там разговоры идут такие: Раньше у меня была BMW 740, а сейчас я езжу на Ford Edge и он намного лучше. :D Или второй вариант - у меня второй машиной Mercedes S class, но я на нем сейчас не езжу, Edge намного удобнее и лучше. :)
Интересно, почему я им не верю?

[cheshire-pig.livejournal.com]

Потому что реклама это игровая компонента продвижения, в нее вообще верить не надо, она не для этого придумана ;) Ее надо включать только тогда, когда уже отстроена репутация бренда, иначе это выброшенные деньги. А с репутацией у Форда, видимо, не айс ;)

[cheshire-pig.livejournal.com]

Посмотрел я на тот Edge. А в чем смысл сравнения седанов представительского класса с городским полупаркетником?

[garm.livejournal.com]

Кризис у нас. Помоги отечественному производителю, сэкономь деньги, итд. В штатах может прокатить.

[cheshire-pig.livejournal.com]

Я так понимаю, что с видео немного другая история. И в роликах они не хамят друг другу открытым текстом. А так-то да, вон бимер с мерсом спокон веков мирно грызутся да подкалывают:

[tony-geo.livejournal.com]

О да, это прикольный ход :)

[mega-linch.livejournal.com]

У меня только один вопрос - а как все поняли, что реклама "Бентли" относится именно к этой склоке?

[cheshire-pig.livejournal.com]

А вот как раз эта серия постеров, насколько мне рассказывали, появлялась последовательно в одном и том же журнале. Так что хронологически вот так и выстраивается.

[rezoner.livejournal.com]

С 2000 по 2006 год не шесть, а семь последовательных гонок.

[cheshire-pig.livejournal.com]

Это к Ауди, это у них считать не умеют ;)

[rezoner.livejournal.com]

Да уж понятно, что не к тебе :)

[rizen-lab.livejournal.com]

Если честно, то есть большое желание усомниться в авторстве последней картинки - грубовато как-то... Хотя, поскольку речь идет о Bentley, они имеют на это право :))

[cheshire-pig.livejournal.com]

Это все было опубликовано совершенно открыто в каком-то автомобильном журнале ;)

[vadeemka.livejournal.com]

и с аирбэгом был стеб - не помню кто с кем сравнивался, вроде кто-то из них лексус

[vadeemka.livejournal.com]

"ну бессмыслица ведь полная: те потратили деньги, эти потратили деньги"

не соглашусь, постеры запомнили потенциальные покупатели.

[olkab.livejournal.com]

Напомнило анекдот про пивоваров. Про Гиннеса, который заказал "Кока-колу", "потому что ну вы ведь тоже не пиво заказали".

[dmitrik-b.livejournal.com]

Да, развязка неожиданная. Бентли — молодцы. :)

Спасибо, суперская история. :)