cheshire_pig (![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png)
cheshire_pig) wrote2010-06-09 01:31 am
cheshire_pig) wrote2010-06-09 01:31 am
Не замай! А замаял - не обессудь.
Рекламщики хоть иногда, но наступают на эти грабли. Есть правило, которое обычно стоит соблюдать: не наезжать на конкурента. Работает везде, даже в Штатах, где сравнение своего продукта с продуктом конкурента вполне допустимо (в отличие от России, где в рекламе сплошь процветали "обычные стиральные порошки", пока их таки не запатентовали ребята из Ангарска, поставив в интересную позу весь Proctor & Gamble, но об этом у другой раз).
Так вот, в гнилых Штатах можно сравнивать свой продукт с конкурентским, если результат сравнения подтверждается объективно. Нельзя сказать "вкуснее" или "приятнее", но можно - "быстрее", "длиннее", "толще", то есть все, что можно объективно измерить. Сравнивать - пожалуйста. Наезжать - не стоит.
За давностью теперь уже не совсем понятно, какая муха укусила маркетологов BMW, когда в июне 2006-го года они решили поздравить Ауди за то, что те выиграли южноафриканскую гонку:
Снисходительно-хамское похлопывание по плечу, унизительное сверху вниз типа как поощрение - "От лучшего автомобиля мира - победителю занюханного контеста в занюханной ЮАР, где трахать можно только тех, кто кашляет"
Д'Артаньян и сам, может быть, был не в восторге от своей лошади, но сносить оскорбления от надменного хама был не намерен вплоть до мордобоя:
"Зато у нас коньяк хороший!" - доверительно сообщил гасконец обидчику. И так шесть раз. Но звучало все равно несколько жалко. Мы целых шесть раз!! выигрывали Le Mans!! Чем длиннее титулование, тем мельче дворянин, это давно замечено. К королю обращаются просто sire, зато как величал себя Портос - помните? Вот то-то же.
И вот тут бы все и закончилось, собственно, потому что - ну бессмыслица ведь полная: те потратили деньги, эти потратили деньги, и те, и другие наелись сами понимаете чего, а результат, в общем-то, нулевой, никто не в выигрыше. Ну потоптались на конкуренте, а дальше? Но.
Громкая ссора всегда привлекает толпы любопытных, иные из которых иногда пытаются встрять в не ими начатую драку, как будто их туда звали. И это сразу сделало всю историю интересной, потому что стало более или менее понятно, что найдутся и другие идиоты. До сих пор никому не ясно, чего Subaru не сиделось у себя в Японии. Но не сиделось:
Ничем, кроме желания засветиться рядом с монстрами, объяснить этот шаг невозможно. Поздравляем, мол, победителей, от "Двигателя-2006". ОК. Следующим номером, видимо, будет какое-нибудь "Пежо" с "Дворниками-2006", а там и до китайцев дойдет.
И так бы они и продолжали впустую кидаться какашками до морковкина заговения, если б в некоторый момент не пришел лесник и всех накрыл разом:
И вот только тогда оно прекратилось.
Итог: выкинутые на ветер деньги, ржущий во весь голос автомобильный мир и несколько уязвленное самолюбие. Ибо нефиг, называется.
Так вот, в гнилых Штатах можно сравнивать свой продукт с конкурентским, если результат сравнения подтверждается объективно. Нельзя сказать "вкуснее" или "приятнее", но можно - "быстрее", "длиннее", "толще", то есть все, что можно объективно измерить. Сравнивать - пожалуйста. Наезжать - не стоит.
За давностью теперь уже не совсем понятно, какая муха укусила маркетологов BMW, когда в июне 2006-го года они решили поздравить Ауди за то, что те выиграли южноафриканскую гонку:
Снисходительно-хамское похлопывание по плечу, унизительное сверху вниз типа как поощрение - "От лучшего автомобиля мира - победителю занюханного контеста в занюханной ЮАР
Д'Артаньян и сам, может быть, был не в восторге от своей лошади, но сносить оскорбления от надменного хама был не намерен вплоть до мордобоя:
"Зато у нас коньяк хороший!" - доверительно сообщил гасконец обидчику. И так шесть раз. Но звучало все равно несколько жалко. Мы целых шесть раз!! выигрывали Le Mans!! Чем длиннее титулование, тем мельче дворянин, это давно замечено. К королю обращаются просто sire, зато как величал себя Портос - помните? Вот то-то же.
И вот тут бы все и закончилось, собственно, потому что - ну бессмыслица ведь полная: те потратили деньги, эти потратили деньги, и те, и другие наелись сами понимаете чего, а результат, в общем-то, нулевой, никто не в выигрыше. Ну потоптались на конкуренте, а дальше? Но.
Громкая ссора всегда привлекает толпы любопытных, иные из которых иногда пытаются встрять в не ими начатую драку, как будто их туда звали. И это сразу сделало всю историю интересной, потому что стало более или менее понятно, что найдутся и другие идиоты. До сих пор никому не ясно, чего Subaru не сиделось у себя в Японии. Но не сиделось:
Ничем, кроме желания засветиться рядом с монстрами, объяснить этот шаг невозможно. Поздравляем, мол, победителей, от "Двигателя-2006". ОК. Следующим номером, видимо, будет какое-нибудь "Пежо" с "Дворниками-2006", а там и до китайцев дойдет.
И так бы они и продолжали впустую кидаться какашками до морковкина заговения, если б в некоторый момент не пришел лесник и всех накрыл разом:
И вот только тогда оно прекратилось.
Итог: выкинутые на ветер деньги, ржущий во весь голос автомобильный мир и несколько уязвленное самолюбие. Ибо нефиг, называется.
no subject
Во-вторых, половина картинок не показывается.
В-третьих, Subaru, a не Subary. И ещё неизвестно, кто там был "монстр", Subaru во многом лучше немцев.
no subject
no subject
no subject
no subject
no subject
no subject
no subject
no subject
no subject
no subject
*шепотом* sire, не sir.
no subject
no subject
no subject
no subject
Интересно, почему я им не верю?
no subject
no subject
no subject
no subject
no subject
no subject
no subject
no subject
no subject
no subject
no subject
no subject
no subject
и с аирбэгом был стеб - не помню кто с кем сравнивался, вроде кто-то из них лексус
no subject
не соглашусь, постеры запомнили потенциальные покупатели.
no subject
no subject
Спасибо, суперская история. :)