Возрастная регрессия.

Это рекламный ролик "Икеи". Медленная музыка, печальная - разлука, грусть, ритм замедленный - все очень профессионально сделано, очень технологично, такую музыку пять минут послушаешь - тахикардия уляжется. Вас присоединяют к контексту: у всех нас были в детстве любимые игрушки, мы к ним привязывались, спали с ними, кормили-одевали, а потом... Потом мы росли, и игрушки уходили. Спустя годы мы находили любимого когда-то плюшевого мишку где-то в пыльном углу, брошенного, грустного, преданного, и обливались слезами, и прижимали его к груди (проекция - великая вещь), и он выдергивал нас в тот детский контекст вместе с нашим чувством вины...

И они молодцы. Все правильно, и все на своем месте: в конце ролика вас, что называется, "экологично" выводят из контекста. Передав при этом весь message, который следовало передать.

Не замай! А замаял - не обессудь.

Рекламщики хоть иногда, но наступают на эти грабли. Есть правило, которое обычно стоит соблюдать: не наезжать на конкурента. Работает везде, даже в Штатах, где сравнение своего продукта с продуктом конкурента вполне допустимо (в отличие от России, где в рекламе сплошь процветали "обычные стиральные порошки", пока их таки не запатентовали ребята из Ангарска, поставив в интересную позу весь Proctor & Gamble, но об этом у другой раз).

Так вот, в гнилых Штатах можно сравнивать свой продукт с конкурентским, если результат сравнения подтверждается объективно. Нельзя сказать "вкуснее" или "приятнее", но можно - "быстрее", "длиннее", "толще", то есть все, что можно объективно измерить. Сравнивать - пожалуйста. Наезжать - не стоит.

За давностью теперь уже не совсем понятно, какая муха укусила маркетологов BMW, когда в июне 2006-го года они решили поздравить Ауди за то, что те выиграли южноафриканскую гонку:  
( Read more... )

Д'Артаньян и сам, может быть, был не в восторге от своей лошади, но сносить оскорбления от надменного хама был не намерен вплоть до мордобоя:
( Read more... )

И вот тут бы все и закончилось, собственно, потому что - ну бессмыслица ведь полная: те потратили деньги, эти потратили деньги, и те, и другие наелись сами понимаете чего, а результат, в общем-то, нулевой, никто не в выигрыше. Ну потоптались на конкуренте, а дальше? Но.
Громкая ссора всегда привлекает толпы любопытных, иные из которых иногда пытаются встрять в не ими начатую драку, как будто их туда звали. И это сразу сделало всю историю интересной, потому что стало более или менее понятно, что найдутся и другие идиоты. До сих пор никому не ясно, чего Subaru не сиделось у себя в Японии. Но не сиделось: ( Read more... )

И так бы они и продолжали впустую кидаться какашками до морковкина заговения, если б в некоторый момент не пришел лесник и всех накрыл разом: ( Read more... )

И вот только тогда оно прекратилось.

Итог: выкинутые на ветер деньги, ржущий во весь голос автомобильный мир и несколько уязвленное самолюбие. Ибо нефиг, называется.

Не замай - 2.

Из российских реалий на память приходит история, как большой Билайн решил закусать маленькую компанию, нижегородского сотового оператора. Компания НСС (Нижегородская Сотовая Связь) решила поменять номера, Билайн решил этим воспользоваться, повесил на всех углах красивого такого желто-черного лемура (у меня он черно-белый, но уж что в инете нарылось, то нарылось), и вот что из этого вышло: ( Read more... )

Проходит пять дней, и НСС вытаскивает десять мобильных биллбордов на "Газелях" и протаскивает их по всему городу, после чего над Билайном смеялся весь город:( Read more... )

Поэтому - не кусайте конкурента. Это вам кажется, что у вас преимущество внезапного нападения. Ничего подобного, в таких боданиях в более выгодной позиции окажется как раз "невинно нападённый": у него будет время оценить масштаб угрозы и придумать максимально болезненный ответ. Ну а о результате уже говорили: деньги потрачены, пользы никакой, все наелись понятно чего. Зачем?

Небольшой конспект книги С. Левитт и С. Дабнер "Супер Фрикономика"

Отсюда.

В США у пьяного водителя в 5 раз меньше шансов погибнуть, чем у пьяного пешехода.

Приеду в Штаты, напьюсь и залезу в машину. В качестве меры профилактики.

54% индийских женщин считают, что насилие в отношении женщины допустимо, когда подгорает ужин или когда жена уходит из дома без разрешения.

А потом перееду в Индию.

Однодолларовая проститутка в Чикаго в начале ХХ века зарабатывала в пересчете на сегодняшний курс около $76 000 в год. Кстати, раньше оральный секс стоил втрое дороже обычного - потому, что считался страшным пороком.

Сегодня проститутка в Чикаго, которая работает с сутенером зарабатывает больше, чем одиночка
(работа в одиночку $325 в неделю - 7,8 контактов в неделю / работа с сутенером $410 - 6,2 контактов в неделю).

То есть $16 900 в год и $21 320 в год соответственно. Признак благополучного общества - стремительное удешевление товаров и услуг первой необходимости. Какая трагическая девальвация вечных ценностей.